国产动漫进入3D时代 转型升级依然任重道远房山翠雀
2022-08-30 09:22
国产动漫进入3D时代 转型升级依然任重道远
寒假来临,《大闹天宫3D》和《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》等国产动画电影陆续上映,今年寒假与春节档期重叠,国产动画电影有望迎来票房高峰。
“3D孙悟空”受热捧
上海市民刘莹想这个周末带女儿去看《大闹天宫3D》,打开电影票务网站,却发现电影票已经很难买到了,“看了一下永华电影院的选座网页,周五晚上、周六白天的场次都没座。”刘莹说。
《大闹天宫3D》上映以来,吸引了大量观众。此外,制片商和电影院还随电影上映推出一系列观影优惠和礼物,像双人、家庭套票,观影获“金箍棒”“孙悟空”面具等。
“邀集明星开首映礼,提前点映等手段,已经成为我国电影商业道路上的惯常模式。这样的营销推广,可以有效形成观影预期。像这种营销,加上前期策划,都可以包含到大制作的假木豆属概念中来。这个大制作不是单纯指投入巨量资金,而是指包括策划、制作、营销和周边产品开发在内的一整套流程。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说。他认为,类似《大闹天宫3D》和《喜羊羊》等一些国产动画片及电影,已经尝试着走出了一条全产业链条拓展的道路。
上海大学数码艺术学院动画教学部主任张军认为,3D电影在近两年兴起,已经培养起杨梅民众的观影需求。与此同时,这类电影的产量又有限,此次将《大扁符闹天宫》包装成3D电影重新推出,受到瞩目也就不足为奇。另外,大闹天宫作为传统故事,本土特色鲜明,老版动画树立的艺术形象有深厚的观众积累,加上融入新技术和时尚流行元素,比如请明星配音、对白中加入网络流行词汇等等,进一步促进了观影预期。
提倡职业精神,注重专业营销
业内人士指出,近年来国产动漫产量大增显示我国动漫产业的繁荣发展,《大闹天宫3D》和《喜羊羊》系列等优秀作品已经经受住了市场的严格检验。与此同时,我国动漫产业的整体发展还存在制作理念偏差、缺乏专业化营销等深层次问题。
张军曾到美国知名动画公司皮克斯访问,“皮克斯的重要理念是 快乐的人做快乐的事 ,一个动画片,从策划、设计、制作再到发行,整个过程都是快乐劳动。反观国内,动漫产业中急功近利的现象还很普遍,内容还没做好,就想着怎么赚钱,有舍本求末的趋向,步入一种产量很高、经典很少的怪圈。”
陈少峰则指出,目前大部分国产动画片还欠缺专业化营销。他认为,现在动漫从业者,从技术、美术等专业领域出身的多,这就使制作公司较多关注制作,而品牌意识不够,营销力量不长茎毛茛足。加上年轻人看欧美、日本的动漫很多,欣赏水平高,导致在和外国大片的比较中,不少国产动漫作品败下阵来,生存环境更加恶劣。亚硝酸盐中毒的症状都有什么
人格障碍的自我检查方法是什么
肾积水有哪些常见的症状
乙肝小三阳患者需要抗病毒治疗吗
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上海大学数码艺术学院动画教学部主任张军认为,3D电影在近两年兴起,已经培养起杨梅民众的观影需求。与此同时,这类电影的产量又有限,此次将《大扁符闹天宫》包装成3D电影重新推出,受到瞩目也就不足为奇。另外,大闹天宫作为传统故事,本土特色鲜明,老版动画树立的艺术形象有深厚的观众积累,加上融入新技术和时尚流行元素,比如请明星配音、对白中加入网络流行词汇等等,进一步促进了观影预期。
提倡职业精神,注重专业营销
业内人士指出,近年来国产动漫产量大增显示我国动漫产业的繁荣发展,《大闹天宫3D》和《喜羊羊》系列等优秀作品已经经受住了市场的严格检验。与此同时,我国动漫产业的整体发展还存在制作理念偏差、缺乏专业化营销等深层次问题。
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陈少峰则指出,目前大部分国产动画片还欠缺专业化营销。他认为,现在动漫从业者,从技术、美术等专业领域出身的多,这就使制作公司较多关注制作,而品牌意识不够,营销力量不长茎毛茛足。加上年轻人看欧美、日本的动漫很多,欣赏水平高,导致在和外国大片的比较中,不少国产动漫作品败下阵来,生存环境更加恶劣。亚硝酸盐中毒的症状都有什么
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